在传统实体渠道时代，如何判断一个品牌是真正的大牌，就要看其是否有独立的专卖店，也就是那种临街的商业店铺，或者是在商业综合体内的独立门店。为什么这么说呢？因为大多数品牌需要依附于百货商城和连锁商超进行售卖，而能做到不依靠百货商场和连锁商超就能够独立生存的，基本上都是大品牌。
而到了电商平台时代，各大品牌商更多的是通过平台来引流。尤其是直播带货行业的兴起，给电商带来了新的机遇。品牌商们开始利用直播对产品进行推介、售卖。所以，如何判断一个品牌是真正的大牌，逐渐演变为了直播带货的竞争力。
但当下哪怕是大品牌也依旧对头部主播和腰部主播等外部平台的流量十分依赖。无论是头部主播或腰部主播甚至是网红主播，都无法单一地只为某一个品牌提供极致的直播服务。这就使得消费者对于品牌消费的忠诚度在一定程度上是建立在对主播的忠诚度上，无法百分百转化为对品牌的忠诚度。一旦品牌与主播之间的合作断裂，就很容易失去一部分消费者。只有解决了如何基于新媒体营销进行直播带货运营的问题，品牌商才能够具备直播带货的竞争力。所以，越来越多的大品牌开始培养自己独立的品牌专属主播。与平台主播更多地是服务于直播平台、直播公司甚至是主播个人不同，品牌自主培养的品牌主播对于品牌的忠诚度和依赖度更高，在直播中扮演的个人角色成分也更少，消费者的关注点也就会更多地集中在产品或者品牌本身。且这样一来，无论是供应链还是直播带货都将掌握在品牌自己手中。故此来看，大力扶持自主直播带货才是各大品牌目前的长久之道。
（法务部 国成功）
