自2016年9月上线以来，抖音迅速超越秒拍、美拍、快手，从最初的音娱社区平台发展成集内容营销与销售转化为一体的社交媒体平台。现如今，抖音依旧是众多商家的线上营销“主战场”。
作为用户，几乎是人人都能够熟练地刷抖音短视频，自然无需过多赘述；而作为商家如何使用好抖音则有很大的学问，如果盲目来做，不仅达不到预期效果，还有可能连问题出在哪里都不知道。通过最近多种形式的学习后，我认为，可以从以下几点入手来做：
一、掌握相应的平台规则。一定要从抖音官方正规渠道系统性地学习，了解好平台的运营规则，避免因违规造成不必要的损失。及时关注平台发展趋势及规则变化的同时，还要学会结合平台规则所倡导的方向来运营自己的账号和内容，更好地发挥自身优势。
二、原创是金，内容为王。在运营抖音账号时，一定要脚踏实地，不能急于求成。无论在何种传播媒介中，始终是内容为王，抖音也不例外。要坚持输出原创作品，不能为了所谓的提高效率而照搬照抄，作品发布时，平台系统会进行全网查重，照搬照抄的内容反而会被限制流量，起到相反的作用，只有量没有质。
三、打造精品化、差异化内容，吸引受众。打造作品要用心、专心，遵循用户思维，制造内容差异点，带给用户不同的价值感和体验感。当普通思路做出来的作品很难在全平台众多作品中脱颖而出时，要学会逆向思维和扩展思维，精心策划，打造不同于大众的差异化内容。同时，要尽可能地在视频开头前几秒就迅速抓住用户的兴趣点和痛点，做到有用、有趣、有共鸣，以此留住用户、粘住用户。例如，一位抖音达人的作品是砂锅粥大厨教大家如何做粥，按常理来说，大家都会以为他的目的是卖粥或者宣传卖粥的店铺，但实际上，这位抖音达人真正带货的却是厨具、食材和操作教程等。他从用户需求的角度切入，抓住了用户对于砂锅粥自制、健康、美味的要求，将产品的各项介绍软植入到制作过程中，避免了直接带货的生硬感，既不会引起用户对带货反感，又让用户真切地看到了产品的功能和效果，达到了带货的目的。
四、坚持做垂直领域。结合自己的实际情况和行业特性做垂直细分领域，帮助平台对自身账号进行标签化，一方面便于精准定位目标用户，推广账号、培育粉丝；另一方面能够在一定程度上获取该领域的流量，起到引流推流的作用。
总之，只有做好账号精准定位，持续输出优质内容，多方面综合运营，才能够获得流量和用户，打造出自己的抖音天地，进而实现宣传营销、变现等目的。
（信息部 张晔）
