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新媒体时代下的零售

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2021-06-10
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  零售离不开三个关键字,“人、货、场”;而新媒体亦有三要素,“生产,传播,互动”。二者之间可以说是有些相似之处,又有些相辅相成。当二者结合,势必会碰撞出不一样的火花。
  随着互联网的不断发展,很多企业都在由线下经营开始向“线上+线下+物流”的方式转型,将支付与库存、服务等相关数据打通,更加全面地了解消费者的消费心理与习惯。这其实也是新零售的核心诉求:全面了解消费者的消费需求,不拘于任何形式、任何地点,随时随地都可以推送你所需要的信息。
  随着抖音、今日头条等新兴媒体软件的传播和发展,这些新媒体平台在娱乐大众的同时,也为我们提供了一个好的宣传平台。“酒香也怕巷子深”,我们有商品,需要让更多的人去知道、去了解,这就需要新媒体的助力。新媒体不只是通过各类软件简单地传播,而是以优质的商品、优质的内容为价值来吸引用户。
  以抖音为例,抖音不仅在中国取得了不俗的战绩,在海外还以Tik Tok的方式上线,超过一众经典应用程序,成为海外最受追捧的免费应用之一。借助今日头条的核心力量和资源,将流量打通,抖音得以实现快速生长,并在众多视频应用当中脱颖而出。这些新媒体正在革新用户的信息接收习惯,从被动变主动,再到逐渐转变为内容的创造者,引领网络潮流。
  随着抖音等手机应用的成功,越来越多的应用开始增加卖货的功能,并且涌现出一批“草根”名人,也让更多的用户参与到制作与创新中来,让平台与用户之间的联系更加紧密。
  在新媒体的推动下,新零售也赋予了产品不同的意义。新零售增加了产品的传播性,能够让有共同爱好、需求的人聚集在一起,积攒了顾客群体的同时,也增大了商品的曝光率。在线上宣传的同时,结合线下活动和到店体验等,给顾客带来了不一样的购物体验,也让自己的品牌达到了宣传和推广的目的。
(经营板块 国成功)
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