很多人会简单粗暴将企业宣传工作直接等同于打广告，实则不然，企业宣传也是企业文化建设不可分割的部分。对内宣传，通过不断潜移默化影响，使全体员工认同企业文化，树立具备企业特色的发展观与价值观，提高企业凝聚力，为企业实现发展目标提供合力；对外宣传，则是将企业的产品与服务进行展示与曝光，为业务开展助力的同时，构建良好的企业形象，为企业扩展知名度与美誉度。个人认为企业宣传工作应注意以下几点，才能发挥宣传部门的作用，助力企业发展。
宣传方向与企业整体决策布局坚决保持一致。宣传工作的舆论导向，不仅关系到企业文化建设，也关系到员工队伍建设，企业宣传必须围绕企业布局重心，明确任务。企业处于不断发展变化之中，宣传工作也要在各个方面、各个阶段不断改进与创新，才能适应并能代表企业。本年度公司以改革为主要方向，其他各项工作均以改革为指导思想，宣传工作的重点也全面围绕改革进行开展，改革初期即开始跟进参与，从理论上做好论证说明，将改革的政策及重要性反复解读、做好解释，对改革亮点专题报道，推动改革工作热度持续发酵，为改革工作推波助澜。
宣传应灵活多变。首先，在宣传方式上，要综合利用各种宣传渠道与手段进行宣传，目前互联网已经完全颠覆传统主流宣传渠道，手机不离手是现代人们的生活写照，适量减少传统宣传渠道投放、增加层出不穷新渠道的投放势在必行。当然，在渠道的选择上也不是越新的就越好，而是综合评估其当前效果、发展潜力及稳定性之后做出的选择。朋友圈广告火了，先投放再说，收效甚微后才后知后觉自己的产品投放范围与购买范围完全不匹配；短视频段子火了，不管三七二十一强行跟风，最终发现自己的用户群体短视频使用频率较低，连平均值的一半都不到。其次，宣传唯有得到公司其他部门配合时，才能更好得开展，需要进行资源整合、协同作战、形成合力，事前准备、事中沟通、事后评估反思每一步都与相关部门密切联动，才能达到预期的效果。
宣传人员要加强自身专业技能。宣传工作“功夫在诗外”，要“写出好诗”，就要平日多加积累，关注国家、经济、行业等大势，才能做到从系统战略的角度思考问题，宣传“大文化”，具有大格局；也要善于捕捉企业发展中闪闪发光的“星星之火”，为其鼓风加柴，总结、推广、宣传，让其发展成为燎原之势，产生更加深远的影响；还要对基础岗位技能进行强化，如写作、摄影等，不断学习专业知识，增强宣传意识，提升自身素质和业务水平。
企业宣传工作不是“吹糠见米”“立竿见影”的工作，但从公司长远发展来看，企业宣传工作必不可少。作为公司宣传部门与人员，应紧跟公司发展大势、坚定宣传工作初心，力求将宣传工作做出成效，为公司发展添砖加瓦。
（总经理办公室 傅季红）
