布艺妆扮人生 文化引导生活
――潍坊第二届“丰华杯”布艺文化节盛妆开幕
10月25日，由潍坊市纺织行业办公室、潍坊市企业文化学会主办的潍坊第二届“丰华杯”布艺文化节在丰华连锁超市民生店盛妆开幕。布艺传承自然之美，服装妆扮人生之美。当天上午，民生店门前彩旗飘扬，人头攒动，伴随着欢快的乐曲和布艺模特走秀等文艺表演，一场以布艺文化为主题的文化盛事进行得红红火火。卖场内部抢购高潮迭起，场面火爆。
亮点一：3D床品打造新品牌
引进3D艺术床上用品，为活动增加了特色。3D艺术床上用品主要是床上四件套，把具有3D效果的精美图案用环保、无污染的活性印染技术印在全棉面料上，一方面印花图案显得高雅大气，生动逼真，另一方面，环保舒适的面料让肌肤更亲近大自然，睡眠更舒适。3D艺术床品在布艺文化节的集中展出在潍坊尚属首次，许多在现场的消费者也表示是首次看到这种立体图案的四件套，不禁啧啧称奇。
亮点二：微信营销扩大宣传力
在传统营销方式的基础上尝试微信营销，成立专门的微信公众平台维护小组。小组布艺文化节前夕推送了以亲情、友情、爱情等情感为主题的内容，使布艺文化节充满温情与感动，同时在微信中加入布艺文化节的相关信息，增强了人们对布艺文化的了解；通过“扫微信送奖品”等活动形式扩大了布艺文化节的宣传力度，参与活动的顾客不断增加。
作为企业的一个品牌，布艺文化节不仅是一次简单的经营营销行为，它更需要对品牌战略的统合运筹，例如对布艺历史与现实商品资源与社会资源的占有与使用，经营与营销战略规划的决策与持续实施，以恰到好处的切入点促使品牌内容的持续强化等，是在下“一盘只有开始、没有结束的棋”，需要提早谋划与充分准备。从第二届布艺文化节活动的情况看，因为时间仓促，暴露出准备不够充分的问题。由于提前统筹策划不足，使得活动切入点不够明确，多少带有“为了活动而活动”的色彩。加之布料本身消耗期较长，短期内消费者难以持续购买。总的看，活动商品有待继续丰富，特色经营有待更加鲜明，文化营销有待进一步提升。这些都将成为未来布艺文化节的发展方向和突破点。
（活动报道组）
